Türkiye İtibar Akademisi tarafından Bursa Teknik Üniversitesi raportörlüğünde hazırlanan Kadın Marka Tercih Endeksi (K250) 2026 sonuçları, kadınların uzun vadeli finansal kararlarda belirleyici rol üstlendiğini ortaya koydu. 40'ı aşkın sektörde 6 bin 258 kadınla görüşülerek oluşturulan endeksin sigorta ve bireysel emeklilik kategorisinde yedi marka öne çıktı.
Kadın tüketicilerin satın alma alışkanlıklarını ve marka algılarını ölçümleyen Kadın Marka Tercih Endeksi (K250) 2026 yayımlandı. Türkiye İtibar Akademisi (TİA) tarafından Bursa Teknik Üniversitesi raportörlüğünde yürütülen çalışmada, kadınların yalnızca günlük tüketim ürünlerinde değil; sigorta, bireysel emeklilik, bankacılık, otomotiv ve sağlık gibi uzun vadeli güven gerektiren alanlarda da karar verici konumda olduğu tespit edildi.
Kararlarda güven, şeffaflık ve sürdürülebilirlik etkili
Türkiye İtibar Akademisi Genel Müdürü Özüm Acar, araştırmaya ilişkin değerlendirmesinde kadınların hem kendileri hem de eşleri, çocukları ve diğer aile bireyleri adına kritik finansal kararlara yön verdiğini vurguladı. Acar, güvene dayalı sektörlerde kadınların tercih ettiği markalar arasına girmenin şirketler için güçlü bir itibar göstergesi olduğunu belirtti.
Araştırma verileri, marka seçiminde güven unsuru ile şeffaf iletişimin belirleyici olduğunu gösterirken; özellikle genç kadın tüketicilerin etik değerlere, çevresel duyarlılığa ve toplumsal sorumluluk projelerine duyarlı davrandığına işaret etti.
Sigorta ve bireysel emeklilikte zirveye çıkan markalar
13-30 Ekim 2026 tarihleri arasında Türkiye genelindeki 26 bölgeden, 18-55 yaş aralığındaki 6 bin 258 kadınla bilgisayar destekli telefon görüşmesi (CATI) yöntemiyle gerçekleştirilen araştırmada 1.000'den fazla marka değerlendirildi. Her kategoride en yüksek tercihi alan yedi markanın belirlendiği çalışmada, sigorta ve bireysel emeklilik alanında şu şirketler listeye girdi:
AgeSA, Aksigorta, Allianz, Anadolu Hayat Emeklilik, Anadolu Sigorta, AXA Sigorta, Türkiye Hayat ve Emeklilik
Markalara tüketici eğilimlerini yaş, sosyoekonomik statü ve coğrafi bölge kırılımlarıyla analiz etme fırsatı tanıyan endekste yer alan şirketler, kurumsal iletişim ve reklam faaliyetlerinde K250 logosunu ve "Kadınların Tercihi" unvanını kullanma hakkı elde etti.
