Türkiye Sigorta, Basketbol Süper Ligi ile başlayan; Türkiye Basketbol Ligi ve Kadın ve Erkek Basketbol Millî Takımlar ana sponsorluğuyla devam eden spora verdiği desteğini kararlılıkla sürdürüyor. Türkiye Sigorta’nın yaptırdığı iki önemli araştırma, basketbolun ülkemizde giderek daha fazla ilgi gördüğünü ve millî maçların izlenme oranlarının her yıl belirgin biçimde yükseldiğini gösterdi.
ERA Research & Consultancy tarafından yürütülen çalışmalarda, Türkiye’de basketbol izleme alışkanlıkları, A Millî Basketbol Takımları sponsorluğunun genel değerlendirmesi ve Türkiye Sigorta’nın A Millî Kadın ve Erkek Basketbol Takımları sponsorluğuna yönelik farkındalık çalışmaları detaylı biçimde incelendi. Telefonla ve yüz yüze görüşme yöntemiyle gerçekleştirilen saha çalışması 4–10 Ekim 2025 tarihlerinde yapıldı; Haziran–Eylül aylarındaki millî maçları takip eden, 15 yaş ve üzeri, farklı sosyoekonomik gruplardan toplam 311 kişiyle görüşüldü. Araştırma, hem basketbolun ülkemizde nasıl takip edildiğine hem de Türkiye Sigorta’nın sponsorluk faaliyetlerinin toplumdaki yansımasına ışık tuttu.
Araştırma sonuçlarına göre katılımcıların yüzde 45’i A Millî Basketbol Takımlarını düzenli olarak takip ederken, yüzde 55’i millî maçların yanı sıra diğer ligleri de izlediğini belirtti. Bu izleyicilerin yüzde 82’si Basketbol Süper Ligi’ni takip ediyor.
Yaz dönemindeki A Millî Erkek Takımı maçlarının ise yüzde 77 ile ağırlıklı olarak televizyondan ve yüzde 62 ile internet üzerinden izlendiği görüldü. Sokak ekranlarından takip edenlerin oranı da yüzde 4 seviyesinde ölçüldü.
Türkiye Sigorta’nın yaptırdığı araştırma, millî takım sponsorluğunun markaya sağladığı güçlü itibarı da detaylandırdı. Katılımcıların yüzde 69’u, Türkiye Sigorta’nın A Millî Kadın ve Erkek Basketbol Takımları resmi sponsoru olduğunu bildiğini belirtiyor. Bu bilgi, marka algısı üzerinde belirgin bir pozitif etki yaratıyor. Sponsorluğu bilen katılımcılar arasında Türkiye Sigorta’nın genel beğeni oranı yüzde 79’a yükseliyor.
Katılımcıların yüzde 65’i ise Türkiye Sigorta’nın millî takımlara verdiği desteğin marka hakkındaki görüşlerini olumlu etkilediğini ifade ediyor. En önemli gerekçeler arasında “yerli ve millî bir şirket olması”, “Türk sporuna katkı sunması” ve “basketbola destek vermesi” öne çıkıyor.
Sponsorluk, iş tercihleri üzerinde de anlamlı bir etki yaratıyor. Katılımcıların yüzde 63’ü, bu bilginin Türkiye Sigorta ile çalışma kararlarını etkileyebileceğini belirtiyor; sponsorluk farkındalığı olan grupta bu oran yüzde 75 seviyesine yükseliyor.
“Ülkemizin millî değerlerinin yanında durmaya devam edeceğiz”
Araştırma sonuçlarının sponsorluk stratejilerinin toplumsal karşılığını net biçimde ortaya koyduğunu belirten Türkiye Sigorta Kurumsal İletişim ve Marka Yönetimi Direktörü Selda Çamlıbel Özkoyuncu, şu değerlendirmede bulundu:
“Türkiye Sigorta olarak ülkemize her alanda katkı sunmayı bir sorumluluk olarak görüyoruz. Yapılan bu çalışma; halkımızın basketbola ve millî takımlarımıza duyduğu büyük sevgiyi bir kez daha ortaya koydu. Türkiye Sigorta’nın millî takımlar sponsorluğunun, markanın “yerli ve millî bir kurum”, “sporu destekleyen güvenilir bir şirket” ve “çalışılabilir bir marka” olarak algılanmasına güçlü katkı sağladığını; sponsorluk bilgisinin olduğu tüm katmanlarda algı puanlarımızın anlamlı ölçüde yükseldiğini gördük. Biz Türkiye Sigorta olarak her zaman ülkemizin millî değerlerinin yanında durmaya ve basketbolun gelişimine katkı sunmaya devam edeceğiz. Bu destek uzun soluklu, sürdürülebilir ve kararlılıkla ilerleyen bir vizyonunun parçasıdır.”
